|
2018年中国玩具行业机遇与挑战并存,消费方面继续领跑全球市场,预计2018年中国玩具市场销售额121亿美元,增长率10.4%,增速远超海外市场。出口方面,高开低走回归平稳,前11个月累积出口金额达276.78亿美元,同比增长23.51%。
2018年我国玩具行业受诸多事件影响:
1:全球******玩具专卖店-玩具反斗城破产清算,行业内多数企业短期出口承压。但部分地区玩具反斗城运营良好,其亚洲、加拿大、中欧等业务相继由其他零售商接手。美国公司的破产清算更多是行业变革中企业战略失策的偶然事件。
2:贸易战进入90天休战期,玩具出口贸易环境有望改善。随着贸易战缓和信号,中国玩具企业的出口压力略有缓解,10月玩具出口额增长率回升至31.61%。12月后贸易战进入三个月休战期,预计将进一步缓解玩具出口压力。但长期来看,玩具企业仍需转型升级,提高竞争力。
3:国际国内安全政策管控趋严,新安全政策频出,国内对玩具质量监管加强。2018年10月,欧盟共召回40例玩具,其中30例产自中国,高品质仍然是我国玩具企业的恒久课题。
我们认为玩具行业正在渠道、竞争格局、消费者偏好三个方面发生变化,2019年建议关注企业的抗风险能力、品控能力和持续创新能力。
1:渠道变化:玩具反斗城等玩具专卖店破产清算后,空白市场被各大综合零售商和玩具专卖店分割。互联网时代推动线上渠道占比不断提高,中国市场尤为明显。全球线上渠道占比从2012年的9.5%,快速上升至到2017年的18.7%。
国内线上渠道占比从2012年的7.3%,快速上升至到2017年的22.8%。
2:竞争格局变化:中国市场持续领跑全球,海内外头部企业加速布局中国。
同时在TRU破产清算、中美贸易战、安全管控趋严等多重因素驱动下我国玩具行业洗牌加速,头部企业有望享受行业集中度提升的红利。
3:消费者偏好:玩具消费属性加强,智能属性与IP属性是目前玩具市场两大重要发展趋势。
|
信息中心
